Kymmenien tuhansien spottien, satojen palkintojen sekä yhteensä yli viidenkymmenen työvuoden kokemuksen myötä radiomainoksen olemus on kiteytynyt meille neljään teesiin: 1) hyvä radiomainos herättää lähetysvirrassa 2) pitää otteessaan 3) linkittyy tuotteeseen ja 4) sisältää tunnetta.

TV:ssä kuvan ja äänen yhdistelmä on enemmän kuin osiensa summa. Hyvällä äänisuunnittelulla ja -toteutuksella kuvaan saa tasoja, tunteita ja tarkoituksia aivan eri tavalla kuin vain antamalla kuville äänet. Sen lisäksi laadukas äänityö on helppo ja edullinen keino lisätä taktiseenkin spottiin enemmän amerikkaa.

Verkko on elämyksellinen media, ja ääni sekä musiikki vahvistavat kokemusta ja nostavat sen arkitason yläpuolelle. Koska 94% kävijöistä pitää netissä äänet päällä, kannattaa äänestä ottaa kilpailuetu irti ammattisuunnittelulla.

Musiikki on loistava väline brändistä kertomiseen. Hyvä musiikki välittää tunnetta, tuo tunnettuutta sekä pitää kampanjan kasassa eri medioiden välillä. Hyvin tehty tunnusmusiikki luo muistijäljen lisäksi tuotteelle myös kustannustehokkaan ja helppokäyttöisen brändielementin joka kestää isältä pojalle.

Ääni on melko mediariippumaton elementti. Sitä voi kuunnella lähes missä tahansa. Tässä muutamia esimerkkejä: messut, tapahtumat, soittoäänet, yritysvideot, peliäänet, äänimaisemat, äänikirjat, rahapeliautomaatit.

Spotin uskottavuuteen vaikuttaa valittu äänitalentti ja hyvästä käsikirjoituksesta hioutuu timantti oikeilla hahmovalinnoilla. Me löydämme mikin taakse sopivimmat äänitalentit. Hyväkään puhuja ei pysty antamaan parastaan ilman hyvää ohjausta. Miraclessa on ohjattu näyttelijöitä oikeille urille jo vuosikymmeniä.